Автопополнение по средней цене клика (CPC) — это настройка пополнения рекламных кабинетов в ответ на изменение средней стоимости клика в нише. Цель — удерживать рекламу в эфире без ручного контроля бюджета и избежать перерасхода. Для кафе, салонов, интернет‑магазинов и сервисов это помогает сохранить присутствие в ключевые дни и плавно распределять деньги между кампаниями.
Как это работает: пример кафе в Минске
Сценарий. Кафе в центре Минска запускает таргетированную рекламу на завтраки и делает ставку исходя из средней CPC в своей нише. В будни CPC ниже, в праздники выше. Автопополнение следит за отклонением средней CPC и дополняет рекламный кабинет до запланированного уровня бюджета.
Как сделать
- Определите целевую среднюю CPC по кампаниям за последние 30 дней.
- Задайте порог срабатывания: пополнение выполняется если средняя CPC выросла на 20% относительно базовой.
- Установите дневной лимит пополнения в BYN, равный запланированному рекламному расходу на неделю делённому на 7.
- Подключите уведомления о пополнении в личный кабинет GetProfit Ads и проверяйте логи пополнений раз в неделю.
Сценарий для салона красоты в Вилейке: нестабильный рынок и маленькие бюджеты
Салон в небольшом городе работает с узким бюджетом. Иногда CPC скачет из‑за локальных акций конкурентов. Автопополнение помогает не пропустить заявки, при этом контролировать расход.
Как сделать
- Разбейте рекламные кабинеты по услугам: стрижки, окрашивание, уход. Для каждого задайте отдельное правило автопополнения.
- Ограничьте максимальное одноразовое пополнение, чтобы бюджет не ушёл в один день.
- Добавьте правило снижения при падении CPI (стоимости привлечения клиента) — если цена заявки ниже целевой, уменьшайте пополнение на фиксированный процент.
Интернет‑магазин в Гомеле с несколькими рекламными системами
Сценарий. Магазин использует Google Ads и соцсети. Средняя CPC разная в каждой системе, рекламные кабинеты требуют перераспределения бюджета между каналами.
Как сделать
- Подключите все рекламные кабинеты к GetProfit Ads для централизованного пополнения.
- Настройте правила по средней CPC отдельно для каждого канала: допустимый диапазон, шаг пополнения, дневной лимит.
- Периодически перераспределяйте бюджет между каналами вручную или настройте автоматическое перераспределение внутри сервиса, учитывая разницу в CPC и отдаче от каналов.
Сезонные акции: пример к Дню Независимости в небольшом магазине
Сценарий. Магазин планирует акцию к 3 июля. Ожидается рост CPC в период промо. Автопополнение помогает подготовить запас бюджета и не потерять видимость в поиске и соцсетях.
Как сделать
- За две недели до акции увеличьте базовый порог и дневной лимит на 20–30%.
- Зафиксируйте максимальные одноразовые пополнения, чтобы избежать перерасхода при резких скачках CPC.
- После акции верните обычные настройки и сравните СРА и среднюю CPC с планом.
- Для шаблона плана по бюджету к празднику используйте пошаговый пример в сервисе: рекламный бюджет кафе на День Независимости.
Учет региональных особенностей и перераспределение
Сценарий. Сеть из трёх магазинов распределяет бюджет по регионам: Минск, Гродно, Могилёв. Средняя CPC отличается по областям, поэтому пополнение должно учитывать локальные показатели.
Как сделать
- Соберите данные по CPC и конверсии по каждому региону за 30 дней.
- Настройте отдельные правила автопополнения по регионам: базовый бюджет, порог изменения CPC, макс. пополнения.
- Используйте гео‑правила для перераспределения бюджета между регионами в периоды локальных акций.
- Подробно о геотаргетинге и перераспределении бюджетов по регионам читайте в материале про перераспределять рекламные бюджеты по регионам.
Типичные ошибки
- Отсутствие базовой статистики по CPC: настройки запускают пополнение без понимания нормального уровня цены.
- Слишком широкие пороги срабатывания: бюджет пополняют при незначительных колебаниях, расход растёт.
- Нет лимитов на одно пополнение: большой платёж списывает значительную часть средств сразу.
- Привязка правил к одному каналу: при мультиканальном подходе это приводит к неравномерному расходу.
- Отсутствие проверки эффективности после пополнений: не анализируют, принесло ли пополнение заявки по нужной цене.
3 шага, которые можно сделать на этой неделе:
- Собрать 30‑дневную статистику по средней CPC и CPA для каждого рекламного кабинета.
- Определить порог срабатывания и дневной лимит в BYN, установить правило автопополнения в личном кабинете GetProfit Ads.
- Протестировать автопополнение 7 дней с уведомлениями и контролем одноразовых лимитов, затем скорректировать пороги по фактическим результатам.