В середине июля 2026 года многие предприниматели в Минске, Гомеле, Гродно, Бресте и других городах Беларуси начинают возвращаться к активной работе после летних отпусков. Спрос в разных нишах меняется: кафе и салоны красоты видят спад, а магазины канцтоваров и образовательные курсы — рост. Чтобы не тратить бюджет впустую и не упустить клиентов, нужно скорректировать ставки в рекламных кабинетах. В этой статье разберём, как это сделать без сложных формул и лишних затрат.
Когда и зачем менять ставки в середине июля
Владелец небольшой типографии в Минске заметил, что в июне заказы от студентов упали, но в августе их станет больше — подготовка к учебному году. Если оставить ставки на прежнем уровне, к сентябрю бюджет может закончиться на нерелевантных показах. Совет: проанализируйте историю за прошлые годы через Google Analytics или CRM. Смотрите на конверсии по неделям. Выделите 2–3 товара или услуги, которые традиционно растут после отпусков, и поднимите по ним ставки на 15–20 %.
Как перераспределить бюджет между контекстом и таргетом
Салон красоты в Бресте летом тратил 70 % бюджета на таргетированную рекламу в Instagram для привлечения туристов. В августе спрос от местных жителей (деловые поездки, подготовка к свадьбам) смещается в контекст по запросам «брови Гродно» или «маникюр рядом». Совет: временно увеличьте долю контекстной рекламы до 50 %. Используйте UTM-метки, чтобы в едином кабинете GetProfit Ads видеть, откуда пришли лиды. Подробнее о распределении бюджета читайте в статье о перераспределении рекламного бюджета.
Типичные ошибки при корректировке ставок
- Оставлять одинаковые ставки круглый год без привязки к сезону.
- Резко выключать рекламу в отпускной период, не проверив, приносят ли кампании лиды.
- Не учитывать изменение среднего чека после отпусков — стоимость лида может вырасти.
- Запускать кампании без обновления креативов и текстов под новый деловой спрос.
- Пытаться полностью автоматизировать корректировку без ручного контроля в первые недели сезона.
Используйте группировку аккаунтов, чтобы не запутаться
Если у вас несколько бизнесов или филиалов — например, кофейня в Витебске и пункт выдачи в Мозыре, — ставки нужно менять для каждого локального рынка. Приоритизация и группировка рекламных аккаунтов в GetProfit Ads помогает объединить кампании по городам или сегментам и применить единую корректировку. Это экономит время и снижает риск ошибки.
Пример для сети кофеен
Владелец из Гродно объединил аккаунты по трём точкам. В июле в центре города ставки снизил, а в спальных районах оставил — там спрос стабильнее. Через неделю после возвращения сотрудников из отпусков вернул ставки на всех точках.
Как избежать выгорания аудитории после смены сезона
После отпусков люди возвращаются к привычным делам и быстрее реагируют на однотипные объявления. Если вы крутите одну и ту же кампанию больше месяца, аудитория перестаёт замечать рекламу. Как избежать выгорания аудитории в июле: быстрая смена рекламных кабинетов — этот приём особенно полезен в переходный период. Подготовьте 2–3 варианта объявлений с разными заголовками и меняйте их каждую неделю.
3 шага, которые можно сделать сегодня:
- Откройте статистику рекламных кампаний за июнь и июль прошлого года. Отметьте недели, когда конверсия падала или росла.
- Разделите товары и услуги на две группы: «стабильный спрос» и «сезонный всплеск». Для второй установите повышенные ставки на август–сентябрь.
- Настройте в едином кабинете автоматическое пополнение бюджета, чтобы кампании не останавливались в самый активный период.
Полезные ссылки: Стратегия одного окна: почему вести все рекламные кабинеты в едином аккаунте выгоднее