Это настройка в GetProfit Ads, которая автоматически переводит деньги между рекламными кампиями в зависимости от результатов по регионам и товарным категориям. Зачем это нужно: снижать расходы на неэффективные места и увеличивать показ там, где реклама приносит заказы — полезно для кафе, салонов красоты, местных магазинов и интернет‑витрин в Беларуси.
Перераспределение по географии: пример кафе в Минске и районных филиалов
Сценарий. Сеть небольших кофеен в Минске и в районных центрах (Гомель, Мозырь) замечает, что филиал в центре приносит заявки по 6 BYN, а в районах — по 12 BYN. Ручное перекладывание бюджета занимает время и пропускает всплески спроса.
Как сделать. Создайте отдельные кампании по городам или областям и включите их в единый фонд кампаний в GetProfit Ads. Настройте правило: если CPL в регионе ниже порога (например, 8 BYN) и расход за сутки превышает N BYN, система увеличит долю бюджета этого региона на заданный процент. Ограничьте максимальную долю для одного региона, чтобы не оставить другие филиалы без показов. Подробно о централизованном управлении бюджетом читайте в материале про Единый фонд кампаний в GetProfit Ads.
Перераспределение по товарным категориям: пример интернет‑магазина одежды
Сценарий. Магазин в Гродно продаёт летние и зимние коллекции. Летом спрос высокий на шорты и футболки, зимой — на куртки. Рекламные кампании настроены по категориям, но бюджет остаётся фиксированным.
Как сделать. Разбейте кампании по категориям и пометьте объявления тегами категорий. Настройте правило, которое смотрит на ROAS и динамически переводит часть бюджета из «низкорентабельных» категорий в «востребованные». Установите минимальный бюджет для каждой категории, чтобы не потерять охват в долгосрочной перспективе. Для теста запустите правило на 7 дней с небольшой долей бюджета и измерьте изменение конверсий.
Локальные события и сезонные пики: пример мастерской в Барановичах на городской ярмарке
Сценарий. Мастерская по ремонту обуви планирует участвовать в городской ярмарке в Барановичах. На ярмарке ожидают высокий трафик и быстрые покупки, нужна мгновенная перенастройка рекламных расходов под период события.
Как сделать. В GetProfit Ads создайте событие‑триггер: с датой начала/окончания ярмарки автоматически увеличивать расходы на локальную кампанию и снижать ставки на общерегиональные показы. Параметры триггера: дата, целевая география в радиусе 20 км, временные окна показа. После завершения события правило вернёт бюджеты обратно. Перед ярмаркой протестируйте правило на небольшой сумме и проверьте корректность таргетинга.
Контроль качества и защита бюджета: пример автосервиса в Могилёве
Сценарий. Автосервис получает заявки из рекламы, но часть лидов оказывается некачественной — спам или запросы не по услугам. Владелец хочет перераспределять бюджет только по показателям качественных лидов.
Как сделать. Свяжите систему учёта лидов (CRM или простая таблица) с GetProfit Ads через экспорт данных или ручную загрузку отчетов. Настройте правило на основе метрик: стоимость за заказ с посещением сервиса или конверсия в заявку, а не только клики. Добавьте «стоп‑пороги»: максимальная дневная потеря бюджета и лимит на перераспределение за сессию. Для масштабирования работы с бюджетом посмотрите пошаговый план по увеличению расходов в Масштабирование рекламного бюджета через GetProfit Ads.
Типичные ошибки
- Разбивка кампаний по регионам и категориям без минимальных бюджетов — некоторые направления полностью исчезают.
- Использование только кликов как метрики для перераспределения, без учёта качества лидов.
- Отсутствие ограничений на рост бюджета — система перераспределит всё на один «горячий» сегмент.
- Нет тестов: сразу меняют весь бюджет, не проверив правило на части трафика.
- Неучёт сезонности и локальных событий — правила сработают неверно при пике спроса.
3 шага, которые можно сделать сегодня
- Разбейте кампании по регионам и категориям, если этого ещё нет.
- Настройте одно простое правило в GetProfit Ads: переводить 10–20% бюджета в регион/категорию при CPL ниже порога и при расходе выше минимума.
- Проведите 7‑дневный тест, отслеживая не только клики, но и реальные заявки или продажи; при необходимости скорректируйте пороги и лимиты.
Полезные ссылки: материал по гибкому распределению бюджета между каналами в GetProfit Ads для понимания распределения между поиском и соцсетями — Гибкое перераспределение бюджета между поиском и соцсетями в GetProfit Ads.