Это руководство объясняет, зачем разделять бюджет между поисковыми кампаниями и ретаргетингом, как настроить динамическое перераспределение внутри GetProfit Ads и какие шаги помогут малому бизнесу в Беларуси получить стабильный поток клиентов при ограниченном бюджете.
Почему стоит распределять бюджет динамически — пример кафе в Минске
Кафе в Минске заметило, что утром приходят посетители по запросам «кофе с собой», а вечером — по акциям и десертам. Если весь бюджет тратить на поисковую рекламу утром, реклама вечером простаивает. Динамическое распределение переводит деньги туда, где сейчас платят конверсии: поиск в часы утра, ретаргетинг в вечерний прайм.
Как сделать: в GetProfit Ads соберите кампании в единый фонд и задайте приоритеты по времени. Стратегия простой последовательности:
- соберите данные за 2–4 недели по часам и дням;
- сформируйте правило: при снижении CPA в поиске на 20% — увеличить дневной лимит поиска на 15%;
- включите обратный порог: при росте CPA ретаргетингу выделяется фиксированная доля бюджета.
Подробно про настройку распределения по пиковым часам и дням недели читайте в статье про динамическое перераспределение бюджета по пиковым часам и дням недели.
Как настроить правила между поиском и ретаргетингом — пример салона красоты в Гродно
Салон красоты в Гродно ведёт рекламные кампании на поиск для новых клиентов и ретаргетинг на тех, кто посетил сайт без записи. Фиксировать правила вручную сложно: нужна автоматизация перераспределения без лишних рисков.
Как сделать: настройте в GetProfit Ads автоматические правила по трём параметрам — CPA, ROAS и процент кликов по ремаркетингу:
- Установите базовый бюджет для поиска (например, 60% от общего).
- Создайте правило: если CPA поиска превышает целевой на 25% и ретаргетинг показывает CTR выше 1.5%, переводите 20% бюджета в ретаргетинг.
- Добавьте недельный потолок перераспределения (например, не более 30% от фонда) чтобы сохранить трафик новых пользователей.
Совет: начните с маленьких шагов — переносите 10–15% в тестовом режиме, анализируйте результаты 7–14 дней и увеличивайте при положительной экономике.
Мониторинг и реакция на показатели — пример интернет‑магазина из Бреста
Интернет‑магазин в Бресте продаёт товары для дома. Поисковые кампании приводят новых посетителей, ретаргетинг возвращает брошенные корзины. Чтобы не тратить бюджет зря, нужен чёткий мониторинг и уведомления по расходу.
Как сделать: настройте в GetProfit Ads дашборд с основными KPI и оповещениями:
- ключевые KPI: CPA, CR, ROAS по каждому типу кампании;
- уведомления при отклонении CPA более чем на 20% от целевого;
- используйте автопополнение по KPI, если у вас настроены цели — это снизит риск остановки кампаний из‑за пустых балансов.
Полезная инструкция по привязке автопополнения по метрикам доступна в материале о связке с аналитикой: Как связать Google Analytics 4 с GetProfit Ads для автопополнения бюджетов по KPI.
Когда отдавать приоритет ретаргетингу — пример автосервиса в Барановичах
Автосервис получает заявки на ремонт через формы на сайте. Когда количество посещений растёт, но заявок не становится больше, высокий приоритет ретаргетинга поможет вернуть посетителей с предложением скидки или акцией на сервис.
Как сделать: установите порог срабатывания:
- если CR поиска падает ниже 1% при стабильном трафике — переводите 15–25% бюджета в ретаргетинг;
- запускайте сегменты ретаргетинга с персонализированным оффером (скидка на работу, бесплатная диагностика);
- контролируйте частоту показов, чтобы не терять лояльность аудитории.
Портфельный подход для малого бизнеса — пример сети магазинов в Витебске
Несколько локальных магазинов в Витебске используют общую стратегию рекламы. Централизация бюджета в едином фонде упрощает перераспределение между поиском и ретаргетингом для каждого филиала.
Как сделать: объедините кампании в портфель, задайте правила распределения по филиалам и продуктовым категориям. Подробнее о портфельном управлении в GetProfit Ads доступно в материале по единый фонд кампаний.
Типичные ошибки
- Перераспределение без данных: менять доли бюджета после нескольких кликов.
- Отсутствие потолка перераспределения: полный перевод средств в ретаргетинг при первом сигнале.
- Игнорирование сезонности и локальных праздников в Беларуси при настройке правил.
- Неправильно настроенные цели и события в аналитике: данные некорректны, правила срабатывают неправильно.
- Частые ручные правки без фиксированных тестов: нельзя понять, что именно улучшило результат.
3 шага, которые можно сделать на этой неделе: 1) собрать данные по часам и кампаниям за последние 30 дней; 2) в GetProfit Ads создать единый фонд и настроить тестовое правило с переносом 10–15% бюджета при изменении CPA; 3) настроить оповещения по расходу и проверить работу автопополнения по KPI.
Полезные ссылки: материал о динамическом перераспределении по пиковым часам динамическое перераспределение бюджета по пиковым часам и дням недели, инструкция по автопополнению по KPI Как связать Google Analytics 4 с GetProfit Ads для автопополнения бюджетов по KPI, и статья о портфельном управлении Единый фонд кампаний: как централизовать рекламный бюджет в GetProfit Ads.