Это инструкция о том, как распределить рекламный бюджет между мобильными и десктопными кампаниями в GetProfit Ads для малого и среднего бизнеса Беларуси. Зачем: понять где клиенты ищут ваш товар или услугу и направить деньги туда, где реклама приносит реальные заявки и продажи.
1. Почему важно смотреть на устройство: пример кафе в Минске
Пример: небольшое кафе в Минске заметило рост бронирований через смартфон вечером и уменьшение звонков с компьютеров. Без разделения по устройствам владелец платил за клики там, где посетители не конвертировались в заказы.
Как сделать:
- Откройте отчёты по устройствам в GetProfit Ads и посмотрите метрики: CTR, стоимость лида (CPL), конверсии. Если CPL на мобильных ниже — увеличьте долю мобильных кампаний.
- Сегментируйте кампании по времени: мобильные чаще работают вечером и в выходные.
2. Собираем корректные данные: пример интернет‑магазина в Гродно
Пример: интернет‑магазин одежды в Гродно получал много трафика с мобильных, но не понимал, откуда приходят повторные покупки. Без точных целей покупательская ценность и качество трафика оставались неясными.
Как сделать:
- Настройте цели и события в аналитике и привяжите отчёты к GetProfit Ads. Ссылка по теме связывания аналитики полезна: как связать Google Analytics 4 с GetProfit Ads для автопополнения бюджетов по KPI.
- Добавьте UTM‑метки и отслеживайте поведение по устройствам: глубину просмотра, время на сайте, покупки. Сравните стоимость лида и средний чек по устройствам.
- Перенастройте ставки: снизьте ставку на устройство с высокой стоимостью лида и низкой конверсией, увеличьте там, где CPL ниже и LTV выше.
3. Правила распределения по задачам: пример автосервиса в Мозыре
Пример: автосервис в Мозыре заметил, что десктопные пользователи чаще заполняли онлайн‑форму записи, а мобильные — звонили прямо из объявления. Требования к кампании отличаются: лид через форму и заявка по телефону имеют разную ценность.
Как сделать:
- Разделите кампании по устройствам и по типу цели: звонки, формы, переходы в мессенджеры.
- Назначьте разные CPA‑цели в GetProfit Ads для мобильных и десктопных кампаний. Оцените не только CPL, но и процент отказов и конверсию в реальную запись.
- Пример распределения для локального сервиса: 60% мобильным (коллы, быстрые заявки), 40% десктопу (детальные заявки, калькуляторы). Эти доли корректируйте по результатам через 2–3 недели.
4. Тестирование и перераспределение: пример салона красоты в Бресте
Пример: салон запускает акцию на выходные и видит, что пик запросов — в пятницу вечером на мобильных. Если бюджет остаётся фиксированным, потеря пиковых показов снижает эффективность акции.
Как сделать:
- Запустите A/B тесты по устройствам с одинаковым креативом и разными ставками.
- Используйте динамическое перераспределение бюджетов по часам и дням недели для усиления кампаний в пиковые периоды — дополнительная рекомендация по теме: динамическое перераспределение бюджета по пиковым часам и дням недели.
- Настройте автопополнение бюджета и правила смещения бюджета между кампаниями по CPC/CPA, чтобы не терять конверсии в пиковые окна — подробнее о настройке автопополнения: настройка автопополнения рекламного бюджета по CPC и CPA в GetProfit Ads.
Типичные ошибки
- Оценивать только клики без привязки к конверсии по устройствам.
- Менять ставку на устройстве сразу после первых дней кампании; данные недостаточно стабильны.
- Смешивать креативы и аудитории в одной кампании, усложняя анализ по устройствам.
- Игнорировать различия пользовательского пути: мобиль чаще звонит, десктоп чаще изучает.
- Не учитывать сезонность и пиковые часы при перераспределении бюджетов.
3 шага, которые можно сделать на этой неделе:
- Откройте отчёты по устройствам в GetProfit Ads, экспортируйте данные за последние 30 дней и посчитайте CPL и средний чек по мобильным и десктопу.
- Настройте базовые цели в аналитике и привяжите их к рекламным кампаниям; проверьте связь через как связать Google Analytics 4 с GetProfit Ads для автопополнения бюджетов по KPI.
- Запустите тест с двумя наборами кампаний (моб/десктоп) на 2 недели, примените разные ставки и оцените CPL, конверсии и долю звонков.
Полезные ссылки: динамическое перераспределение бюджета по пиковым часам и дням недели, настройка автопополнения рекламного бюджета по CPC и CPA в GetProfit Ads.