Коротко: инструкция по привязке рекламного бюджета к календарю — учёт локальных событий, акций и пиков по дням и часам в GetProfit Ads. Подойдёт кафе, салону красоты, небольшому магазину или сервису, который хочет тратить деньги целенаправленно и избежать перерасхода в праздничные дни и во время локальных событий.
Квартальное планирование с учётом праздников и сезонов (пример: кафе в Гомеле)
Пример: небольшое кафе в Гомеле видит подъём выручки в июне‑августе и перед Днём города. Бюджет без корректировок тратится равномерно, но в пиковые недели приходят заказы и реклама уходит впустую или, наоборот, заканчивается рано.
Как сделать:
- Посмотрите продажи за последние два‑три года по неделям; выделите недели с ростом продаж. Если данных мало, используйте показатели из кассы или отчёт по POS за последний год.
- В GetProfit Ads создайте календарные правила: увеличьте дневной бюджет на фиксированный процент в идентифицированные недели, уменьшите в тихие месяцы.
- Оставьте резерв в BYN для экстренных акций — 5–10% квартального бюджета. Резерв храните на счёте, чтобы пополнение проходило день‑в‑день.
Интеграция локальных мероприятий и акций (пример: салон в Минске на День матери)
Пример: салон красоты в Минске запускает скидку к Дню матери и участвует в районном фестивале. Акция идёт 7–10 дней, поток клиентов растёт в последние 2 дня.
Как сделать:
- Составьте календарь акций на месяц: даты проведения, ожидаемый трафик, целевая CPL/CPA в BYN.
- Настройте временные кампании с отдельными рекламными кабинетами или метками, чтобы видеть отдачу отдельно от постоянных кампаний.
- Установите перераспределение бюджета между кампаниями в GetProfit Ads: выделите точечный лимит на акцию и разрешите перенаправление неиспользованных средств обратно в основной пул.
Пиковые дни и часы: точечная ставка и расписание (пример: магазин одежды в Барановичах)
Пример: магазин отмечает реальный пик посещаемости по выходным с 12:00 до 18:00 и неожиданный подъём вечером в будние дни перед зарплатой.
Как сделать:
- Проанализируйте данные по последним 12 неделям в Google Analytics/CRM: часы и дни с наибольшим конверсионным трафиком.
- В настройках кампаний включите расписание показов: увеличьте дневной бюджет или множитель ставок на часы с высоким спросом, снизьте в ночные часы.
- Используйте короткие тесты: ставьте повышенные бюджеты на 7–14 дней и сравнивайте CPA в BYN.
Для более тонкой настройки полезна статья о динамическом распределении бюджета: поиск vs ретаргетинг в GetProfit Ads, где объяснены принципы перераспределения по часам и дням.
Управление портфелем и пополнение в рамках локального календаря (пример: сеть кафе в Могилёве)
Пример: у сети три точки, общая касса пополняется централизованно. Перед фестивалем в городе требуется перераспределить средства между аккаунтами для локальной рекламы.
Как сделать:
- Соберите бюджеты каждой точки в портфель и назначьте приоритеты: какие кампании важнее для привлечения клиентов в офлайн‑точку.
- Используйте внутренние правила GetProfit Ads для моментального перераспределения в пределах портфеля: переводите средства из «вечных» кампаний в локальные промо при старте события.
- Убедитесь, что пополнение через белорусские платёжные сервисы настроено заранее, чтобы пополнение проходило день‑в‑день. Полезная инструкция по пополнению представлена в статье о пополнении в GetProfit Ads через белорусские платёжные сервисы.
Типичные ошибки
- Планирование по одному году данных: сезонность и праздники меняются, используйте несколько лет или хотя бы 12 последних недель.
- Сильные скачки бюджета без теста: увеличение в 2–3 раза и ожидание стабильного CPA приведёт к перерасходу.
- Отсутствие резервов на непредвиденные акции и платёжные комиссии — оставляйте буфер в BYN.
- Неразделение кампаний по целям: акции и evergreen в одном бюджете скрывают результативность.
- Непроверенные расписания показов: выставили часы, но не проверили трафик и конверсии после запуска.
3 шага на неделю
- Соберите данные продаж и трафика за последние 12–52 недели, пометьте пиковые и тихие периоды.
- Настройте в GetProfit Ads календарные правила на ближайший месяц: выделите бюджеты для акций и резерв в BYN.
- Запустите короткий тест на пиковые часы (7–14 дней) и сравните CPA; при положительном результате закрепите правило на весь сезон.
Полезные ссылки: руководство по динамическому распределению бюджета и инструкции по пополнению через белорусские платёжные сервисы доступны в заметках по GetProfit Ads.