Кратко: это руководство объясняет, как применить модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) при пополнении и перераспределении рекламных кабинетов через GetProfit Ads, чтобы бюджет приносил продажи и спокойнее управлялся в BYN. Подходит для кафе, салонов, локальных магазинов и интернет‑ритейла в Минске и регионах.
Внимание — где ставить первые деньги, чтобы получить охват
Смысл этапа: быстро привлечь внимание целевой аудитории с минимальными затратами и ясной метрикой CPM/CPM-заявок.
Пример: маленькое кафе в Гомеле запускает весеннее меню и хочет за две недели привлечь жителей микрорайона. Бюджет небольшой — 200 BYN в неделю.
Как сделать:
- Разбейте бюджет: 60% — соцсети для охвата (таргет по радиусу); 40% — контекст для поисковых запросов по меню и брони столиков.
- Через GetProfit Ads используйте гибкое перераспределение между поиском и соцсетями, чтобы быстро смещать бюджет, если одна платформа показывает лучшее CPM: гибкое перераспределение бюджета между поиском и соцсетями в GetProfit Ads.
- Запустите короткий тест‑период 3–5 дней и остановите неэффективные объявления.
Интерес и Желание — сконцентрируйте бюджет на вовлечении и прогреве
Задача: перевести охват в заинтересованных пользователей — подписки, просмотры карточек товара, добавление в корзину.
Пример: интернет‑магазин одежды в Бресте продаёт локальные куртки и хочет увеличить базу подписчиков и повторные визиты перед осенью.
Как сделать:
- Перенаправьте часть бюджета с охвата на ремаркетинг и карусели товаров. Установите порог CPA для прогрева: сначала платите за посещение карточки, потом повышайте ставку за добавление в корзину.
- Используйте автоматическое перераспределение по регионам и товарам в GetProfit Ads, чтобы перераспределить средства туда, где товары просматривают чаще: автоматическое перераспределение бюджета по регионам и товарам в GetProfit Ads.
- Отслеживайте поведение через простые UTM‑метки и метрики CTR/время на странице.
Действие — где поставить бюджет для закрытия сделки
Цель: перевести заинтересованного пользователя в покупателя с минимальной потерей конверсий.
Пример: салон красоты в Минске запускает акцию на первый визит с оплатой картой. Нужно, чтобы посетитель не только посмотрел, но записался на конкретное время.
Как сделать:
- Перенаправьте бюджет на объявления с призывом к действию и конкретной страницей записи. Держите отдельный рекламный кабинет или кампанию для скидочных предложений.
- Пополняйте рекламные кабинеты через GetProfit Ads вовремя, чтобы объявления не остановились в час пик записи: для маркетплейсов и внешних каналов есть инструменты пополнения и интеграции, которые упрощают управление средствами: пополнение рекламных кабинетов Wildberries и Ozon через GetProfit Ads.
- Установите правило: если CPA ниже целевого на 20%, добавьте бюджет в эту кампанию.
Измерение и перераспределение — как отслеживать результаты и корректировать бюджет
Нужна простая регулярность: ежедневный мониторинг базовых метрик и еженедельный ребаланс по стадиям AIDA.
Пример: региональный магазин электроники в Могилёве делает еженедельную переконфигурацию бюджетов перед распродажей.
Как сделать:
- Настройте отчёт по четырём ключевым метрикам: CPM/CTR (Attention), CTR/время на странице (Interest), CR на корзину (Desire), CPA/ROAS (Action).
- Проводите среднегодовой и квартальный аудит рекламного бюджета и перераспределяйте средства перед сезонными пиками: среднегодовой аудит и перераспределение рекламного бюджета перед III кварталом 2026.
- Через GetProfit Ads используйте автоматические правила и распределение между кампаниями, чтобы деньги перетекали туда, где последние 7 дней показывают лучшую рентабельность.
Типичные ошибки
- Размытое определение цели кампании — смесь охвата и продаж в одной кампании затрудняет оптимизацию.
- Пополнил кабинеты нерегулярно — объявления останавливаются в пиковые часы спроса.
- Не учитывают региональные различия и ставят одинаковые ставки по всем областям.
- Оценивают успех по импрессиям вместо конверсий и CPA.
- Не ревизуют креативы и посадочные страницы при падении CTR.
3 шага, которые можно сделать на этой неделе:
- Разделите все активные кампании на четыре группы по модели AIDA и назначьте простые KPI для каждой (CPM, CTR, CR, CPA).
- Настройте через GetProfit Ads правила пополнения карманов бюджета и протестируйте перераспределение между поиском и соцсетями на коротком тесте (3–7 дней) — используйте данные теста для перераспределения.
- Проведите быструю проверку региональной отдачи: сравните эффективность по областям и перераспределите 20% бюджета в три региона с лучшим ROAS.
Полезные ссылки: гибкое перераспределение бюджета между поиском и соцсетями в GetProfit Ads, автоматическое перераспределение бюджета по регионам и товарам в GetProfit Ads, среднегодовой аудит и перераспределение рекламного бюджета перед III кварталом 2026.