В августе деловая активность в Беларуси падает — многие уходят в отпуска, рекламные кампании теряют эффективность. Если не контролировать остатки на балансах площадок, кампании могут остановиться в самый неподходящий момент, бюджет уйдёт на нецелевые показы или зависнет мёртвым грузом. Эта инструкция — о том, как в августе управлять остатками, чтобы не потерять деньги и не провалить старт сентября.
Почему август — критичный месяц для контроля балансов
В августе спрос смещается: одни бизнесы (школы, канцтовары, форма) готовятся к учебному году, другие (туризм, развлечения) работают на спаде. Рекламные алгоритмы тратят бюджет неравномерно — если не следить за остатками, можно попасть в ситуацию, когда кампания выключается в пятницу вечером, а лиды нужны в понедельник.
Пример. Небольшой интернет-магазин в Гомеле, торгующий школьной формой, в августе 2025 года пополнял баланс Яндекс.Директ раз в две недели. В конце месяца реклама остановилась за три дня до пика спроса — владелец был в командировке, а менеджер не проверил остатки. Потеряли около 15% недельной выручки.
Совет. Настройте уведомления о минимальном остатке. В личном кабинете GetProfit Ads можно выставить порог для каждой площадки — при его достижении придёт письмо или push-уведомление. Делайте это за 2–3 дня до предполагаемого исчерпания бюджета, а не в день, когда он закончится. Подробнее — в статье «Управление остатками рекламных средств в августе: тактика для бизнеса».
Как избежать заморозки средств на площадках
В августе аудитория меньше кликает, поэтому дневной расход бюджета падает. Если пополнить баланс на месяц вперёд, значительная часть денег может остаться неиспользованной. Вернуть их с некоторых площадок можно только с комиссией или после долгой процедуры.
Пример. Салон красоты в Бресте закинул на VK Рекламу 500 рублей в начале августа, планируя потратить за месяц. Но из-за отпусков сотрудников и низкого спроса к концу месяца осталось 200 рублей. Вернуть их без потерь не удалось — пришлось либо оставлять на сентябрь, либо снимать с комиссией 15%.
Совет. Пополняйте балансы короткими траншами — на 5–7 дней. Это особенно актуально для площадок с валютными счетами (Google Ads, Facebook), где курс может незначительно меняться. В едином кабинете GetProfit Ads можно установить автопополнение с лимитом на неделю — так деньги не зависают. Почитайте инструкцию «Перераспределение рекламного бюджета в GetProfit Ads: советы для бизнеса».
Перераспределение остатков между площадками
Август — время, когда одни каналы проседают, а другие, наоборот, показывают рост. Например, в соцсетях падает вовлечённость, но поисковая реклама может давать больше заявок, если аудитория целенаправленно ищет товары к школе.
Пример. Небольшое кафе в Минске обычно рекламировало себя в Instagram, но в августе 2025 года заметило, что клики подешевели, а конверсия упала. Одновременно выросла активность в Одноклассниках — аудитория старше 40 лет оставалась в городе. Владелец перенёс часть бюджета с Instagram на Одноклассники через GetProfit Ads, потратив на это 15 минут. Средняя стоимость лида снизилась на 22%.
Совет. Раз в две недели в августе проверяйте статистику по всем площадкам. Если видите, что на одной из них остаток тает, а на другой стоит — перекиньте деньги. Функция перераспределения доступна в едином кабинете. Дополнительно можно скорректировать ставки — об этом написано в статье «Сезонная корректировка ставок после отпусков: инструкция для бизнеса».
Подготовка к сентябрю: пополнение балансов заранее
Сентябрь — сезон высокой деловой активности. Если вы не пополните балансы до конца августа, кампании могут включиться с задержкой или не включиться вовсе. Особенно это критично для рекламных площадок, где бюджет не списывается моментально, а проходит модерацию.
Пример. Магазин канцтоваров в Витебске в 2025 году забыл пополнить Google Ads в конце августа. Кампании встали 30 августа, а новое пополнение прошло только 2 сентября — модерация заняла сутки. Первую неделю сентября магазин потерял около 12% выручки по сравнению с планом.
Совет. Запланируйте пополнение за 5–7 дней до 1 сентября. Если работаете через единый кабинет, достаточно внести деньги один раз, и они распределятся по площадкам по заданным правилам. Подробнее о таком подходе — в материале «Стратегия одного окна: почему вести все рекламные кабинеты в едином аккаунте выгоднее».
Типичные ошибки
- Пополнять баланс на весь месяц без учёта сезонного снижения спроса — деньги зависают.
- Не следить за курсовой разницей на площадках с валютными счетами (Google Ads, Facebook) — фактический остаток может отличаться от заявленного.
- Забывать про остатки на приостановленных или завершённых кампаниях — они висят мёртвым грузом.
- Настраивать уведомления о минимальном остатке на рабочих email, которые не проверяют в выходные.
- Не планировать пополнение под сентябрьский запуск до 25 августа.
3 шага, которые можно сделать на этой неделе:
- Проверьте остатки на всех рекламных кабинетах — определите, где деньги закончатся в ближайшие 7 дней.
- Настройте оповещения о минимальном остатке в личном кабинете GetProfit Ads или на самих площадках.
- Составьте план пополнений до конца августа и на первые числа сентября — запишите даты и суммы.