Август — месяц, когда привычные схемы работы рекламы ломаются. Часть клиентов разъехалась, часть готовится к школе, а кто-то уже вернулся из отпуска и активно ищет услуги. Если не перераспределить остатки рекламных средств вовремя, деньги уйдут на пустые показы. А если наоборот — пропустите горячий спрос. Рассказываю, как управлять остатками в едином личном кабинете, чтобы не терять бюджет и не упускать клиентов.
Почему август — месяц смены приоритетов
Предприниматели часто продолжают крутить те же кампании, что и в июне-июле. Но аудитория ведёт себя иначе.
Пример. Кофейня на Немиге в Минске всё лето вкладывалась в геотаргетинг на туристов и студентов. В августе поток резко упал — студенты разъехались, туристов стало меньше. Владелец заметил, что на счету осталось около 400 рублей, а конверсия упала втрое. Правильным решением было снять бюджет с этой кампании и перенаправить на доставку или рекламу осеннего меню.
Совет. В середине августа пересмотрите все кампании в едином кабинете. Остановите те, где CPC (стоимость клика) выросла, а конверсия упала. Остатки перебрасывайте на каналы с явным спросом — например, на рекламу школьных товаров, услуг по подготовке к учебному году или услуги послеотпускного ухода (клининг, стоматология, фитнес).
Как не оставить деньги мёртвым грузом на счетах
У многих владельцев бизнеса несколько рекламных кабинетов: Google Ads, Яндекс.Директ, VK, Instagram. Когда один канал «проседает», деньги лежат там без дела. В едином личном кабинете GetProfit Ads можно за пару кликов перераспределить остатки между площадками.
Пример. Магазин детских товаров в Бресте в конце июля запустил рекламу школьных рюкзаков и формы. Бюджет на Яндекс.Директ закончился через неделю, а на Google Ads оставалось 600 рублей при нулевых конверсиях из‑за неправильного таргетинга. Владелец через единый кабинет перекинул эти 600 рублей обратно в Яндекс.Директ на узкие запросы «рюкзак для первоклассника Брест». За август магазин получил +35% заказов к прошлому году.
Совет. Настройте в личном кабинете автоматическое оповещение при остатке на счёте меньше заданной суммы. Это позволит не пропустить момент, когда деньги нужно переместить. Если используете разные валюты — проверьте, чтобы система конвертировала остатки по текущему курсу.
Типичные ошибки при работе с остатками в августе
- Продолжают показывать рекламу с теми же настройками, что и в июле, — бюджет тратится на неактивную аудиторию.
- Не смотрят на статистику по часам — утром и днём конверсия может быть выше, а вечером деньги уходят впустую.
- Забывают отключить кампании, которые запускались под конкретные акции (например, «скидка 20% в июле»), и деньги продолжают списываться.
- Оставляют остатки на каналах, где аудитория почти отсутствует (например, региональные таргеты в небольших городах в период отпусков).
- Не используют историю прошлых лет — если в августе 2025 года конверсия на рекламу в Instagram упала, в 2026 повторится та же картина.
- Перераспределяют бюджет вручную без учёта комиссий и лимитов — это может привести к блокировке кампании из‑за нехватки средств.
Что сделать прямо сейчас
Чтобы август не стал месяцем потерянного бюджета, выполните три шага.
- Проведите аудит текущих кампаний и остатков — откройте единый личный кабинет, посмотрите по каждому каналу оставшиеся средства и эффективность за последние две недели. Кампании с CPA (стоимостью лида) выше среднего по рынку остановите. Подробнее про полугодовой аудит рекламного бюджета можно прочитать в статье «Полугодовой аудит рекламного бюджета в GetProfit Ads для МСБ Беларуси».
- Определите периоды пикового спроса — в конце августа – начале сентября вырастают запросы на школьные товары, услуги репетиторов, абонементы в спортзалы, запись к стоматологу (после отпусков). Перенаправьте остатки на эти направления. Если у вас B2B — учтите, что компании в августе планируют закупки на осень. О корректировке ставок по сезонам читайте в статье «Сезонная корректировка ставок после отпусков: инструкция для бизнеса».
- Настройте автопополнение и триггеры перераспределения — например, при падении дневного бюджета на одном канале до 50% от плана система автоматически добирает средства из другого канала. Это особенно важно, если вы не можете сидеть за компьютером каждый день. Как настроить перераспределение бюджета в GetProfit Ads, описано в статье «Перераспределение рекламного бюджета в GetProfit Ads: советы для бизнеса».
Август — короткий, но насыщенный месяц. Управляйте остатками рационально, и рекламный бюджет принесёт максимум отдачи, а не сгорит на нецелевых показах. Берите за правило раз в неделю заглядывать в единый кабинет — это займёт пять минут, а сэкономит тысячи рублей.